Шедевры мирового искусства, которые удачно вписались в рекламу

ФОТО: СОЦСЕТИ

7 миллионов заработал в 2015 году Эрмитаж на своих шедеврах. Но речь идет вовсе не о коммерческих выставках. Музей предоставлял компаниям право использовать изображения своих экспонатов в рекламе.

Искусство в сфере торговли действительно дело тонкое. Но некоторые умельцы обставляют все так, что и комар носа не подточит. «Комсомолка» вспомнила мировые шедевры, которые удачно вписались в рекламу.

ДЕГУСТИРУЙ С ЛЕОНАРДО

Мона Лиза рекламирует средства для укладки волос и сайты знакомств ФОТО: Соцсети

Загадочная Мона Лиза с полотна известного итальянского художника, наверное, самый популярный персонаж из мира искусства в рекламе. Что она только не рекламирует! Сеть пиццерий, средства по уходу за волосами и даже сайт знакомств!

Это и неудивительно. Много лет Мона Лиза считалась эталоном женской красоты. Наверняка, каждый мужчина хоть раз мечтал встретиться с похожей женщиной и разгадать тайну пленительной улыбки. Теперь реклама уверяет, что это возможно. Достаточно просто зайти на обед в пиццерию.

«НЕИЗВЕСТНАЯ» РУЛИТ

Девушка с полотен Ивана Крамского теперь колесит на автомобиле ФОТО: club-lexus.ru

В 2014 году компания «Мазда» использовала в рекламе целый ряд произведений мирового искусства из Третьяковской галереи.

Сами картины задействованы не были, но рекламисты создали образы, по которым они угадываются без проблем. Место коней всюду заняли современные «железные кони» - автомобили. И вот уже вместо трех всадников с картины Виктора Васнецова «Богатыри» на нас смотрят три важных водителя легковушек.

А вот оригинал. ФОТО: tretyakovgallery.ru

Но лучше всего получилась имитация картины Ивана Крамского «Неизвестная». На полотне у художника была изображена девушка, проезжающая в открытом экипаже по Невскому проспекту. Ее место в рекламе заняла модель в похожем черном одеянии. Вместо повозки она сидит в автомобиле с открытым верхом. А в окружающем пейзаже слегка угадывается центр Петербурга.

КУПИТЬ СПАЛЬНЮ ВАН ГОГА

Оригинал Ван Гога... ФОТО: Википедия

Картину «Спальня в Арле» нидерландский художник начал писать в 1988 году. По замыслу творца, изюминка заключалась в колорите. Предметы интерьера, благодаря цветам, должны были наводить на мысли об отдыхе и сне.

А вот бразильские креативщики посчитали, что картина может привлечь внимание к . Секрет прост – надо добавить футбольный мяч. Измененная картина рекламировала журнал «Placar Magazine». Лозунг переводился как «Футбольное искусство».

...И что с ним сделала реклама

«Спальня в Арле» действительно полюбилась не только поклонникам Ван Гога, но и рекламистам. Однажды ее использовали для продвижения . На рекламном плакате изобразили контуры интерьера знаменитой комнаты, а каждый предмет получил свою цену. Так, кровать можно было приобрести за 99 , стул – за 29, а настенную рамку – за шесть.

ДАЛИ В ДЕТАЛЯХ

Дали вряд ли мог придумать такие детали для своей картины ФОТО: club-lexus.ru

Еще одна автомобильная компания, на этот раз «Лексус» тоже использовала в своей рекламе шедевр мирового искусства – картину Сальвадора Дали «Постоянство памяти». Только вместо расплывающихся часов на ней изображены детали машин. Слоган переводился как «Каждая деталь – шедевр».

КЛИП НА ДЕВОЧКУ СЕРОВА

Девочку с персиками оживили, чтобы рекламировать автора ФОТО: tretyakovgallery.ru

Иногда известные картины рекламируют…сами себя. В сентябре прошлого года «оживили» девочку с персиками Валентина Серова, и сняли про нее клип.

Ролик был приурочен к выставке лучших работ художника в Третьяковской галерее. Создатели нашли актрису, которая удивительно похожа на натурщицу Веру Мамонтову. Озорная девчонка рассказывает историю создания картины:

«Конечно, я была очень рада, когда Валентин Александрович решил написать мой портрет. Поначалу все было просто замечательно, но, понимаете…на улице лето, все гуляют, играют, а мне приходится по несколько часов в день сидеть неподвижно. Но Валентин Александрович всегда приговаривал: «Ну, посиди, сделай милость. Я такой портрет напишу, сама себя не узнаешь, красавицей будешь!» Ну как откажешься?».

ШЕДЕВРЫ НА БУТЫЛКАХ

У Эрмитажа теперь есть своя коллекция вина ФОТО: hermitagemuseum.org

Произведения Эрмитажа теперь можно увидеть и далеко от Петербурга. Правда, вместо музея они представлены на этикетках спиртного. В прошлом году главная сокровищница Петербурга разрешила использовать свои картины в серии вин «Ликурия. Эрмитажная коллекция».

Как пояснили в пресс-службе музея, речь идет только о картинах на которых в той или иной степени представлено вино. Покупатели смогут увидеть такие шедевры, как «В маскараде» Жюля Шере, «Глиняный кувшин, белая салфетка и фрукты» Андре Дерена, «Деревенский праздник» Давида Тенирса. Помимо самой картины на этикетке представлена краткая информация о ней.

- Цель данного проекта – стимулировать интерес поклонников искусства к виноделию как творчеству, а ценителей качественного вина – к шедеврам мировой культуры, - отметили в пресс-службе Эрмитажа.

МЕЖДУ ПРОЧИМ

«Данаю» не пустили на ортопедический матрас

- Иностранцы обращаются к нам с просьбами использовать изображения шедевров в рекламе в два с половиной раза чаще, чем россияне. Возможно, это связано с особенностями менталитета, - рассказала на Петербургском международном юридическом форуме начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева.

О том, какие картины и что теперь представляют на рынке, речи не шло. Представительница музея лишь обмолвилась словечком, что использовать картину Рембрандта «Даная» для рекламы ортопедических матрасов они все же запретили. Мол, недостойный товар для мирового шедевра.

- Этот случай произошел много лет назад. В качестве извинений фирма-производитель отдала несколько матрасов в больницы. На этом мы и разошлись, - пояснили «Комсомолке» в пресс-службе музея.

КОМПЕТЕНТНО

Андрей МАКАРОВ, юрист, специалист по авторскому праву

По российским законам, произведения переходят в общественное достояние через 70 лет после смерти автора. Тогда их можно использовать без разрешения. Но если картина находится в коллекции музея, она попадает под Закон «О музейном фонде». Тогда музей сам устанавливает правила ее воспроизведения. Разрешает или запрещает съемку, использование в рекламе или сувенирной продукции. К примеру, чтобы создать серию открыток с картинами из Русского музея, нужно заключить с ним договор. Несколько лет назад он стоил совсем недорого – порядка четырех тысяч рублей.

ДРУГОЕ МНЕНИЕ

Валерий ЛЕДНЕВ, народный художник России

Шедевры мирового искусства – это святое! И я категорически против, чтобы их использовали в рекламе. Некоторые говорят, что таким образом мы хоть как-то знакомим молодежь с искусством. Но чему их может научить такая интерпретация?