История рекламы: от царской России до советской эпохи

"Комсомолка" проследила эволюцию вывесок и этикеток.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

От навязчивой рекламы в Петербурге никуда не деться – она на стенах старинных дворцов, на асфальте, на фонарных столбах. Навязчивые промоутеры на Невском пытаются всучить листовку каждые двадцать метров. Рекламные вывески в нашем городе появились в середине девятнадцатого века.

В Инженерном доме Петропавловской крепости сейчас есть возможность «прогуляться» по Петербургу-Петрограду-Ленинграду, заглянуть в магазины и лавки. На выставке можно познакомиться с эволюцией городской рекламы.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

«Что может быть дешевле? Что может быть лучше?», -  один из первых и легко запоминающийся рекламный слоган. Установить, кто и когда его придумал, сейчас, наверное, уже невозможно. На этом плакате рекламируются папиросы «МедокЪ» еще до революции. Интересно, что они выпускались и в советское время. В тот период их рекламировал слоган «Папиросы «Медок» курит знаток».

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

Промышленное производство хорошо известной в СССР минеральной воды «Боржоми» началось еще в конце девятнадцатого века. И сразу возникла реклама. Обратите внимание на этикетку. Она почти такая же, какой была и в советские времена. Правда, сейчас бутылки с этой водой выглядят иначе.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

Помните знаменитое стихотворение Корнея Чуковского «Телефон»:

А потом позвонил

Крокодил

И со слезами просил:

- Мой милый, хороший,

Пришли мне калоши,

И мне, и жене, и Тотоше.

Можно не сомневаться, что калоши, которые просил Крокодил, были сделаны на предприятии «Треугольник», к моменту написания стихотворения оно называлось «Красный треугольник».  До революции оно имело высокий статус Поставщика двора Его императорского величества, что всегда отражалось в рекламных плакатах и буклетах.  В советское время  «Треугольник» превратился в «Красный Треугольник».

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

В первые послереволюционные годы рекламы на петроградских улицах не было. Это и неудивительно: военный коммунизм, нет торговли, нет рекламы. Но с наступлением НЭПа она возвращается. И, вероятно, уже навсегда. В предвоенное время  реклама была весьма своеобразной. Например, плакат, рекламирующие концентраты, которые позволяют пообедать за двадцать минут. Удобно: ведь обеденные перерывы на предприятиях тогда были совсем непродолжительные.  А после рабочего дня не грех и выпить. Плакат призывает граждан требовать продукцию «Главликерводки».

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

Вопреки распространенному мнению, в советские времена полки магазинов далеко не всегда были пустыми. Особенно, в столичных городах.  В шестидесятые годы в Ленинграде в рыбных магазинах легко можно было купить продукты, ставшие впоследствии дефицитными. Включая, красную и черную икру.  Более того, хотя конкуренции фактически не было, производители старались, чтобы упаковка привлекала внимание покупателей к товару.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

К семидесятым годам икра и другие рыбные деликатесы из магазинов  исчезли, появившись снова, уже после распада СССР, но вкусные мясные консервы еще оставались. Большой популярностью пользовался «Завтрак туриста». Причем не только у любителей пеших и водных походов. В народе эти консервы назывались «Завтрак интуриста».

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

В то время родители стремились подарить на праздник маленьким детям вот такую коробку с шоколадками. Ребенок не только  поглощал лакомство, но и вспоминал любимые сказки. Правда, как тогда  говорили, этот подарок нужно было доставать. В магазинах набор шоколадок «Любимые сказки» появлялся нечасто.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

Гастроном семидесятых годов. Так сказать, периода застоя. В витрине довольно много продуктов, на стенах – рекламные плакаты.  Но такую картину можно увидеть только в современном музее. Покупатель-то всего один. Тогда как в застойные годы в продовольственные магазины всегда стояли очереди. Порой внушительных размеров.

Фото: Александр ГЛУЗ. Перейти в Фотобанк КП

А это – один из универсамов, которые в конце восьмидесятых годов функционировали в разных районах Ленинграда. Полки, вроде бы, заполнены. Но чем?! В основном, это маринованные овощи и простейшие хозяйственные товары. Например, пластмассовые ведра. Непродуманные реформы опустошили прилавки магазинов даже в столичных городах…