«Петербургский дизайн», творческие кластеры и коллаборации: Как в Северной столице развивается креативная индустрия

В Петербурге прошел Форум «Креативный Петербург».

Фото: Анна ГРЕНЬ. Перейти в Фотобанк КП

Креативные кластеры «Севкабель порт», SЕNO, «Брусницын» и Левашовский хлебозавод, а также проект «Петербургский дизайн» и талантливые архитекторы, промышленники, фотографы, киношники и прочие творцы - все это часть креативной среды нашего города.

О том, как у нас развивается индустрия, и чего ей не хватает - обсудили на Форуме «Креативный Петербург» в начале августа. На одной площадке собрались больше тысячи представителей направления: топовые эксперты, бизнес, власть, институты развития и культуры.

НЕ ТОЛЬКО «ПЕТЕРБУРГСКИЙ ДИЗАЙН»

Для понимания: креативная индустрия сейчас обеспечивает Петербургу 4,5 процента ВВП. Общая же ее доля в ВВП России - порядка 6,5 триллиона рублей! Это в принципе соизмеримо с такими отраслями, как строительство и страхование.

- В частности, для этого в городе отлажена система кредитов для открытия бизнеса: на пять лет под 5 процентов на сумму до 20 миллионов, - отмечает губернатор Петербурга Александр Беглов.

Креатива нам хватает. Но не помешало бы еще финансирование.

Фото: Анна ГРЕНЬ. Перейти в Фотобанк КП

Вообще, как говорит председатель Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли Кирилл Соловейчик, в городе начали заниматься поддержкой креативной индустрии еще «до того, как это стало мейнстримом».

Из последних ярких примеров - проект «Петербургский дизайн». Он помогает локальным брендам одежды, обуви и аксессуаров продвигать свою продукцию через крупные ТЦ и расширять бизнес. Так у нас появился свой ответ ушедшим ZARA и H&M!

- Стартовали с поддержки дизайнеров одежды, затем расширились до интерьерного дизайна, - делится Соловейчик. - Сейчас запущен проект Петербург гастрономический. В планах - развивать именно отраслевую поддержку.

КОЛЛАБОРАЦИИ И КРЕАТИВНЫЕ КЛАСТЕРЫ

Но сколько бы идей и предложений не генерировали петербургские творцы, это все еще нужно воплотить.

Тут на помощь им приходят коллаборации. Для объединения сил топовые компании успешно коллабятся с другими брендами, муниципальными объединениями, благотворительными и бюджетными организациями. И даже вот, например, с… Джеки Чаном!

- Он сам вышел с нами на связь, - уверяет основатель ювелирного бренда Mozi Jewelry Дмитрий Кузнецов. - Мы предложили сделать браслет в виде символа из мультфильма «Приключения Джеки Чана». Эскиз ему понравился.

Или вот еще – коллаба Bakunin Drinks с известным карельским скульптором.

- Мы выпустили карельский лимонад вместе с Сергеем Гапановичем, который вырезает на склоне «Долину зайцев» (уникальный арт-объект в Карелии. - Прим.ред.) - рассказывает гендиректор компании Александр Романенко. - А вообще с 2015 года мы произвели порядка 30-40 коллаборационных сортов пива - как с российскими, так и с зарубежными предприятиями. И сегодня активно сотрудничаем с ивентами и различными деятелями культуры.

В общем, наши бренды находят точки соприкосновения для коллабы в чем угодно. И готовы к интересным проектам вместе с городом, коих пока не так-то много.

Поддержка города тоже очень важна. Это отмечали все эксперты.

Фото: Анна ГРЕНЬ. Перейти в Фотобанк КП

Еще один образец полезного во всех смыслах сотрудничества - креативные кластеры. Это когда в одном пространстве объединяются творческие люди и бизнесмены, в том числе начинающие. Как пример - Левашовский хлебозавод, который после реконструкции открылся в новом качестве в 2023 году.

- За это время кластер стал точкой притяжения культурной жизни города, - отмечает программный директор Левашовского хлебозавода Полина Бондарева. - Но хочется еще больше развивать площадку. Пока мы сами привлекаем финансирование. В основном, это крупные компании. Но в следующем году хотели бы вместе с городом провести фестиваль - такой летний кинотеатр под открытым небом. Как в «Новой Голландии». Для этого нам уже нужны поддержка и согласование от властей.

Словом, все эти проекты - визитная карточка нашего города. Но понятно, что для их реализации нужны в том числе инвестиции. И инвесторов еще надо найти.

СКАЗАНО!

Наша цель - постепенно охватить мерами поддержки те направления, которые имеют точки роста в Петербурге. Сейчас нам нужно сфокусироваться на выработке подходов, которые лягут в основу мер поддержки отрасли. Но я бы опасался участия государства в инфраструктурных проектах креативных индустрий. Это неизбежно будет накладывать определенные ограничения на проект. Другое дело - реализация мер поддержки отрасли, которые мы планируем сформулировать по итогам форума

(председатель Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли Кирилл СОЛОВЕЙЧИК).