«Петербургский дизайн» вышел из моды: В городе закрыли все магазины дорогостоящего проекта

Обещают, что магазины с петербургскими брендами откроются снова.

Фото: Вероника ОВСЯННИКОВА. Перейти в Фотобанк КП

В Северной столице закрылись магазины проекта «Петербургский дизайн», где продавалась одежда и аксессуары брендов города на Неве. Речь идет о трех точках: в ТРЦ «Галерея», ТРК «Сенная» и универмаге «Большой Гостиный Двор».

БРЕНДЫ - В МАГАЗИНЫ

«Петербургский дизайн» - это проект городских властей по поддержке местных производителей одежды. Идея в том, чтобы дать возможность небольшим ателье и брендам, у которых нет ресурсов на открытие собственного магазина, оказаться на полках крупных торговых центров. Кроме того, для участников проводилось обучение. Запустили проект в 2022 году - тогда в магазинах появилась одежда и обувь от ста брендов. В 2024 году участников было уже более 260.

Одежда городских дизайнеров была необычной, но цены на нее кусались.

Фото: Вероника ОВСЯННИКОВА. Перейти в Фотобанк КП

- Проект трансформировался в эффективную экосистему поддержки бизнеса и ежегодно формирует актуальные механизмы развития локальных брендов, - говорят в Комитете по промышленной политике, инновациям и торговле. - В 2024-м 26 брендов было размещено в мультибрендовых магазинах. Опробован формат флагманского магазина «Петербургский дизайн» в ТРЦ «Галерея», где разместились топовые бренды проекта, организовано участие в городских модных показах, обеспечено участие дизайнеров в профессиональных выставках. Впервые запущена экспортная программа для восемнадцати петербургских дизайнеров.

Кроме того, на базе проекта запущена программа кооперации, когда участники могут найти себе партнеров среди коллег, а также получить льготный заем. С 2022 года 13 брендов выросли до открытия собственных магазинов.

Правда, стоит отметить, что многие горожане жаловались на неадекватно высокий ценник. Например, платье стоило в среднем 10 тысяч рублей, а пальто несколько десятков тысяч, поэтому и посетителей в магазинах было не то чтобы много.

Одежда петербургских дизайнеров была в трех точках.

Фото: Вероника ОВСЯННИКОВА. Перейти в Фотобанк КП

ПОМОГЛИ РУБЛЕМ

Кроме того, многие обратили внимание на странную схему, по которой финансировался «Петербургский дизайн». Оператора, который непосредственно работал с дизайнерами и производителями, выбирал Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП) Петербурга. Причем данные о конкурсе были закрыты и сумма, потраченная на этот проект, не разглашается.

Последние два года «Петербургским дизайном» управляла частная компания «Центр развития промышленности и инноваций». О суммах, которые выделялись из бюджета на поддержку местных брендов, можно судить по финансовым отчетам «Центра»: в 2021 году, до начала сотрудничества со Смольным, оборот фирмы составил 11 миллионов рублей, в 2023-м, когда компания подключилась к «Петербургскому дизайну», - 156 млн. Данные за прошлый год пока не опубликованы. Кроме того, фирма получила от разных структур правительства города контракты почти на 60 миллионов рублей, но с «Петербургским дизайном» эти закупки не связаны. В конце прошлого года у силовиков появились вопросы к бывшей начальнице Фонда развития субъектов МСП Елене Церетели. Полиция возбудила уголовное дело по статье «Причинение имущественного ущерба путем обмана или злоупотребления доверием».

По версии следствия, в 2021 году фонд получил 23 млн рублей на открытие центров «Мой бизнес», но центры так и не появились. В рамках расследования прошли обыски в офисе фонда. Елена Церетели, которая уже не руководила организацией, была допрошена. Позднее она объясняла, что деньги были потрачены на зарплату сотрудников фонда, так как городские власти резко сократили финансирование организации.

Теперь одежду дизайнеров будут продавать с помощью маркетплейсов.

Фото: Вероника ОВСЯННИКОВА. Перейти в Фотобанк КП

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ

Как рассказали «КП» в Фонде развития субъектов МСП, город решил не бросать проект «Петербургский дизайн». Скоро он вернется, но в несколько ином виде.

- В 2025 году проект ждет трансформация. Мы планируем не только продолжить размещение дизайнеров в офлайне в торгово-выставочных пространствах и мультибрендовых магазинах, но и открыть для них новые каналы сбыта с помощью интеграции с крупными маркетплейсами. Также запланирована новая обучающая программа и проведение индивидуального аудита брендов, - сообщили в фонде.

Предполагается, что в Петербурге откроются два магазина с товарами местных дизайнеров. Появиться они должны в марте - апреле и проработать до января 2026 года.

КОМПЕТЕНТНО

«Контроль тянет бизнес на дно»

Как рассказала «КП-Петербург» дизайнер, участница проекта Катя Андержанова, «Петербургский дизайн» за три года работы стал узнаваемым брендом, причем в основном среди туристов.

- Люди приезжали в наш город и шли за вещами с петербургским лицом, - говорит эксперт. - Лучшие продажи были в магазине в «Галерее», худшие - в ТРК «Сенная».

По словам предпринимательницы, гораздо полезнее оказалось обучение и поддержка, которые получали участники проекта. Эксперт сравнила «Петербургский дизайн» со Сколково для легкой промышленности.

- Проект пришелся и ко времени, и к месту, - говорит она. - У меня весь коллектив прошел учебу в британской школе дизайна. Мы съездили на крупнейшую выставку. Все это было очень полезно, особенно на фоне сложностей, с которыми мы столкнулись: система «Честный знак», обязательная сертификация. Это требует больших затрат и усилий. Тем, кто производит одежду, нужны специалисты, которые будут работать с этими системами, а их просто нет. Мы думали, что после ухода западных брендов вздохнем и займем их нишу, но этот контроль тянет бизнес на дно.

Оператор государственной маркировки «Честный знак», отвечая на слова дизайнера, напомнил о своем центре маркировки:

- В пункте консультирования предпринимателям-участникам маркировки дают бесплатные консультации по программам поддержки, оказывают помощь по присоединению к системе и бесплатной печати кодов маркировки. Также «Честным знаком» были разработаны бесплатные сервисы для комфортной работы с системой: приложения «Маркировка. Просто», «Честный знак. Бизнес», а также сервис ЭДО Лайт. Сам оператор постоянно находится на связи и готов решать вопросы производителей круглосуточно.

Хотите узнавать самые важные новости Петербурга? Подпишитесь на Telegram-канал «Комсомольская правда: СПб», чтобы ничего не упустить.