Привлечь, зацепить, удержать: В Петербурге раскрыли формулу продвижения бизнеса

В Петербурге прошла конференция для предпринимателей «Дело в рекламе». Фото: Алексей Булатов

Главная задача любого бизнеса - продавать товары или услуги и привлекать новых клиентов. Но покупатели не придут просто так, даже если это качественный продукт. О том, как продвигать бизнес в интернете, если вы мало в этом понимаете, предпринимателям рассказали (и показали!) на конференции Яндекса «Дело в рекламе», которая прошла в Лахта Холл в Петербурге. Узнать работающие способы привлечения клиентов и увеличения продаж пришло более 2 тысяч предпринимателей, еще более 3 тысяч подключились к мероприятию онлайн. Для тех, кто не попал на конференцию, но очень хочет быть в тренде, собрали самые интересные моменты.

РЕКЛАМА В ЭРУ НЕЙРОСЕТЕЙ

Современный человек проводит в интернете в среднем 8 часов в сутки. В сети мы решаем рабочие и бытовые задачи, общаемся и отдыхаем. Если возникла какая-то проблема, ее решение мы тоже начинаем искать в интернете. А это значит, что реклама в интернете — неотъемлемая часть бизнеса.

На мероприятие пришло более двух тысяч представителей малого и среднего бизнеса. Фото: Алексей Булатов

- Мир стремительно меняется, технологии прочно вошли в нашу жизнь и подходы к продвижению бизнеса тоже стали другими. Реклама сейчас - это симбиоз нейросетей и человека. Технологии могут взять на себя запуск и настройку кампаний, они освобождают от рутины, упрощают процессы, но не заменяют человека, его опыт и интуицию. Именно предприниматель остается важным звеном, который задает параметры своего бизнеса, анализирует и генерирует идеи. Нейросети - это помощник и умный ассистент, - говорит евангелист Яндекс Директа Игорь Коробков.

Эксперты Яндекса рассказали об актуальных рекламных инструментах. Фото: Алексей Булатов

Как работают умные алгоритмы? Например, Яндекс Директ способен охватить максимум аудитории, но показывает рекламу только заинтересованным покупателям. При этом сервис постоянно развивается и совершенствуется, работать с ним становится проще, а вариативность инструментов под разные задачи повышается.

Успешные предприниматели делились опытом. Фото: Алексей Булатов

Пользоваться Яндекс Директом могут даже предприниматели без опыта, собственного сайта или интернет-страницы. Делать это можно через «Простой старт», где достаточно в свободной форме рассказать о своем бизнесе и выбрать бюджет. Что именно вы продаете и какие услуги оказываете - не имеет значения. Директ автоматически отследит охват аудитории и покажет рекламу только тем, кто потенциально в ней заинтересован. Также сервис тестирует разные объявления и площадки и распределяет бюджет только на те, которые приводят больше клиентов. - Яндекс Директ идет, с одной стороны, в сторону упрощения доступа к инструментам продвижения для новичков, а с другой - более углубленной проработки сервиса для профессионалов. Но глобально мы стремимся к тому, чтобы каждый бизнес имел доступ к технологиям. Например, сейчас мы видим потребность в новых источниках продвижения и одна из новинок - возможность запускать рекламу в телеграмм-каналах, - добавляет Игорь Коробков.

ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Тренд на нейросети находит все больше отклика у предпринимателей. Хотите, чтобы ваш бизнес стал эффективнее? Тогда начинайте осваивать искусственный интеллект и внедрять его в свою работу.

Более трех тысяч гостей подключились к мероприятию онлайн. Фото: Алексей Булатов

- Нейросети 20-х годов похожи на интернет 90-х, то есть сейчас открывается окно возможностей, в момент которого будут рождаться новые проекты. И сейчас очень важно начать использовать нейросети для того, чтобы улучшить процессы в своем бизнесе, - советует маркетолог ИИ-продуктов Яндекса Ася Челован.

Специально для предпринимателей на протяжении всей конференции работали два стенда. Фото: Алексей Булатов

В рекламных кампаниях нейросети отвечают за оптимизацию процессов, персонализацию рекламы, помогают ускорять создание креатива. Функций достаточно много под любой запрос.

- Прямо в поиске есть интеграция с Нейро, который суммирует информацию из разных источников. Не нужно самостоятельно открывать все ссылки и искать нужные данные - вы выбираете из подборки то, что нужно вам.. Если речь про малый и средний бизнес, то с точки зрения нейросетей для них важна настройка рекламы, которая позволяет более точно таргетироваться. Кроме того, нейросети, как отдельный инструмент, позволяют сэкономить время, а значит деньги. Например, не тратить время на написание коммерческого предложения - это можно делегировать нейросети, а предпринимателю останется только отредактировать, - добавляет Ася Челован.

Многие гости пришли не только за знаниями, но и за полезными контактами. Фото: Алексей Булатов

Уже сейчас нейросети на многое способны, а в будущем их возможности станут еще шире, ведь процесс обучения искусственного интеллекта не прекращается. Человека они в любом случае не заменят, но точно сделают его жизнь легче.

ОБЩЕНИЕ И ОПЫТ

Специально для предпринимателей на протяжении всей конференции работали два стенда. В одном специалисты Яндекса показывали новичкам, как настраивать первую рекламную кампанию. На другом стенде более опытным бизнесменам помогали разобраться в настройках и улучшить уже имеющиеся результаты. Петербургские предприниматели делились с участниками успешными рекламными кампаниями.

- Можно довести работу компании до идеала, но этого недостаточно. В современном мире без рекламы продвинуться очень тяжело, практически невозможно. Поэтому продвижение - это продуктивный симбиоз внешней и внутренней работы. И Яндекс Директ может стать очень хорошим инструментом. Например, нам это помогло масштабировать бизнес, при этом мы не потеряли в качестве, - поделилась совладелица сети спа-салонов Thai Tradition Гая Азатян.

Многие гости пришли на конференцию не только за знаниями, но и за полезными контактами.

- Для меня конференция Яндекса - больше социальный капитал, мне нравится знакомиться с людьми, узнавать, чем они занимаются. Очень часто знакомство на подобных мероприятиях перерастает во взаимовыгодное партнерство, - говорит основательница обучающей студии SpitSpot Academy Анастасия.

А вот у сотрудника компании 3DPRINTY Аркадия Гриценко задачи более конкретные - найти клиентов для своего бизнеса

- Мы производим детали для производства, можем напечатать их из металла, пластика. Такие мероприятия помогают нам находить клиентов, которые, возможно, еще не в курсе возможностей современных технологий, - рассказывает предприниматель.

Реклама. ООО «ЯНДЕКС». ИНН 7736207543