Начать для себя, а туристы подтянутся. Как создать бренд города, который все запомнят

Фото предоставлено организатором.

В последние годы набирает силу новый тренд: у каждого города появляется бренд. Он включает в себя особенности, которые делают место уникальным - культуру, архитектуру, образ жизни жителей. Бренд подчеркивает самобытность и формирует четкие ассоциации с конкретным пространством. Грамотный территориальный брендинг способен стать инструментом для развития территорий, роста экономики, туризма и даже демографии. Об этом говорили на кейс-сессии «PRO Брендинг городов» в рамках конференции «НЕ ТОЛЬКО АРХИТЕКТОР». Собрали самые интересные идея, яркие высказывания и примеры успешного брендинга городов и территорий.

БОЛЬШЕ, ЧЕМ КАРТИНКА

Любой регион, город, район и даже жилой квартал - это не только точка на карте. У каждой территории, даже небольшой, есть свои особенности – культура, архитектура, история, достопримечательности, образ жизни его жителей. Словом, все то неповторимое, что делает его уникальным. А бренд подчеркивает эту самобытность и формирует прочные ассоциации с конкретным местом. Правда, сегодня нет единого подхода к формированию городского брендинга, поэтому нужна новая комплексная экспертиза. В идеале – посмотреть на территориальный брендинг и дизайн-код как на язык города, которым он разговаривает с человеком.

– Мы сейчас все бежим за туристами, завлекаем их: чтобы им понравилось в городе, куда они приехали, и чтобы они захотели туда вернуться. Но на самом деле правильнее и логичнее было бы работать с местными жителями, выяснив у них, какие ценности они связывают со своим городом, и как эти ценности могут быть отражены в бренде города. То есть, во многом бренд города – это про комфорт и удобство проживания в нем, – отметила модератор кейс-сессии «PRO Брендинг городов», руководитель направления предпроектной подготовки инвестиционно-девелоперских проектов ГК «А101» Елизавета Гречухина.

Такой подход в России уже есть: например, в Казани уже много лет реализуется стратегия брендинга, отталкивающаяся от того, что город делает это, в первую очередь, для себя. Как рассказала главный архитектор города Казань Ильсияр Тухватуллина, местные жители знают, что будут там жить, растить детей, обеспечивать старость своим родителям. И получается интересная вещь: когда жители делают свой город для себя, всем иногородним хочется там оказаться. То есть, чем интереснее там жителям, тем меньше отток населения и тем интереснее этот город туристам.

Эксперты затронули тему дизайн-кода. Этот термин подразумевает целый свод правил проектирования, определенных требований и рекомендаций от градостроителей и управленцев региона, в котором он применяется. Чтобы с их помощью грамотно сформировать безопасную и стилистически единую городскую среду или любое другое физическое пространство.

– Дизайн-код можно сравнить с адыгэ-хабзэ – традиционным адыгским кодексом чести и правил, управляющих поведением в обществе. Этот «кодекс» может эффективно работать только при наличии прочной и здоровой базовой стратегии, а не как «косметика», накладываемая поверх нерешённых проблем. Важно и то, что создание бренда города невозможно без понимания запроса от жителей – наряду с хорошим дизайном горожане должны получать «радость узнавания» и идентификации с брендом, который отражает их жизнь и сообщества, а не служит узко туристической функцией, – считает архитектор, сооснователь архитектурного бюро КОД Ксения Деева.

Фото предоставлено организатором.

КАК РОЖДАЮТСЯ БРЕНДЫ

Многие города и регионы России сегодня возрождают или создают свои бренды – символы, которые объединяют горожан, используются в оформлении праздников, для привлечения туристов. К примеру, Ленинградская область уходит от создания однотипных объектов. Все чаще архитекторы, застройщики предлагают проекты, где задействованы характерные для региона цвета, материалы, символы, вроде корюшки. При этом у каждого района список таких символов может быть разным. По словам главного архитектора Ленобласти Сергея Лутченко, люди хотят видеть дома, школы, досуговые центры, при взгляде на которые можно было сразу сказать, что они созданы в Ленинградской области.

– Мы видим, что строительная отрасль к нам прислушивается, и проекты становятся все лучше, – добавил эксперт.

Действительно, современные девелоперы изначально создают пространства, в которых хочется жить. Строят не только жилье, дороги, социальные объекты, общественные пространства с арт-объектами, но и наполняют их жизнью и смыслом. А это как раз история про успешный брендинг.

Елизавета Гречухина в качестве примера привела подход ГК «А101». Жилые районы девелопера имеют свое лицо за счет соответствующих архитектурных решений, природы, органично сочетающейся с жилой застройкой, грамотно продуманной инфраструктуры и так далее. Однако узнаваемыми их делает культура добрососедства, которой уделяется огромное внимание. В структуре девелопера для развития социальной среды в своих жилых районах даже было организовано специальное образовательное бюро, которое регулярно проводит фестивали, ярмарки, мастер-классы, концерты и другие события. Созданы соседские центры, где каждый житель может найти себе друзей и единомышленников, разделяющих его хобби или увлечения. Ну а «фишкой» новых районов становятся инновационные школы, которые задают стандарты для всей страны. Это школы, которые «встроены» в жизнь своих районов, что ощущается внутри и хорошо видно снаружи. В целом такой подход подчеркивает самобытность новых районов и акцентирует внимание на преимуществах. Сюда едут, чтобы жить и развиваться.

Эксперты сошлись во мнении: бренд городам, районам, нужен. С его помощью формируется уникальный имидж, который привлекает внимание, а в целом способствует развитию и процветанию территории.

Впрочем, о брендах пора думать не только специалистам. Активное участие в создании образа места, его визитной карточки могут принимать и местные жители. Ведь изюминку, интересную каждому, можно открыть в каждом городе, районе и даже жилом квартале.