Продавцы наживаются на покупателях под предлогом распродаж.
Фото: Алексей БУЛАТОВ.
Распродажи и желтые ценники в российских магазинах часто создают иллюзию выгоды, а не помогают покупателям сэкономить. Торговые сети и производители массово запускают акции со скидками до 70%, пытаясь разогнать средний чек и освободить склады в условиях жесткой борьбы за клиентов.
Как рассказали URA.RU, изменение ценников всегда тщательно просчитано. Иногда их переписывают, потому что заводы-производители берут расходы на себя. Торговцы могут ненадолго снизить отпускную цену, чтобы вытеснить конкурентов или распродать излишки. Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Борисова рассказала, как это работает:
Скидки может предоставлять как магазин за счет снижения собственной маржи, так и производитель для поддержания интереса покупателя к бренду. Акции не всегда снижают прибыль магазина. Они увеличивают трафик за счет дешевых товаров.
По словам аналитиков, грамотные промо-акции увеличивают продажи на 10-30%, а средний чек покупателя повышается на 5-15%. Магазин почти никогда не остается в минусе. Один из частых приемов розницы – перечеркнутая базовая цена: на ценнике указывают внушительную скидку, хотя еще пару недель назад товар мог стоить столько же. Еще один способ – карты лояльности, которые собирают персональные данные за символическую разницу в цене. Профессор Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев добавил:
– Покупатель думает, что получает вещь бесплатно, но реальная стоимость каждого товара уже заложена в общий чек.
Экономисты рекомендуют смотреть не на размер скидки в процентах, а на чистую стоимость за единицу веса или объема. Если цена на кассе отличается от заявленной, покупатель может сфотографировать ценник и направить жалобу в Роспотребнадзор.