Лекарства! Ночью дешевле

Среди привычных вывесок и рекламы в витринах магазинов модной одежды и обуви, немного нелепо выглядит надпись «Ночью - дешевле» на двери в… аптеку!

Фармацевты активно перенимают маркетинговые ходы модно-развлекательной сферы: двукратный рост страховых платежей и отмена единого налога на вмененный доход вынуждают завлекать покупателей всеми возможными способами.

Первую ночную распродажу сеть аптек «Первая помощь» провела еще в июле. В акции участвовали 87 аптек Петербурга. Что интересно: работа в круглосуточном режиме в этой сфере является обычной практикой. Тем не менее маркетинговый ход себя оправдал: средний счет аптек-участниц составил 899 рублей выручки за ночь против 310 рублей днем. Как сообщили «Комсомолке» в рекламном отделе сети, до конца 2011 года планируется провести еще две ночи «лекарственного» шопинга.

- Нужно быть внимательнее, - говорит эксперт Экспертного совета по экономическому развитию и инвестициям при полномочном представителе президента РФ в СЗФО, Александр Ходачек. - Смотреть, на какие лекарства распространяется акция, какова их изначальная стоимость, может, она завышена была в три раза. Опять же распродажи устраивают, когда подходит к концу срок реализации.

Впрочем, ночные распродажи с грандиозными скидками - не единственная уловка, чтобы привлечь покупателей в аптеки. Здоровая конкуренция вынуждает генерировать креативные идеи. Например, в крупной аптечной сети «Фиалка» бесплатно ведет прием детский психолог.

- Это не сезонная акция, - рассказала руководитель отдела рекламы Юлия Манакова. - Психологов мы привлекли на постоянной основе. Лучше всего у нас продается детская продукция: питание, средства гигиены. Вот мы и решили поощрить наших постоянных покупателей.

- Безусловно, бесплатные врачи в аптеках - это благо для населения, - считает Александр Ходачек. - Кроме того, это довольно дешевый способ рекламы. Сарафанное радио работает без выходных, и о том, что в такой-то аптеке принимает бесплатный доктор, мгновенно узнают все в округе. Соответственно и лекарства будут покупать «не отходя от кассы».

Болеют люди во все времена, и лекарства нужны всегда. Но даже в аптечном бизнесе выживают лишь те компании, которые способны делать нестандартные ходы. Интересно, что дальше? Дегустации аскорбиновой кислоты и мастер-классы на тему «Как правильно ставить горчичники»?